FEATURES OF BRAND MANAGEMENT OF BUDGETARY PHYSICAL CULTURE AND SPORTS ORGANIZATIONS

В статье на основе анализа теоретико-методологических основ бренд-менеджмента, изучения особенностей управления спортивным брендом и, в частности, брендом физкультурно-спортивных организаций впервые раскрывается специфика управления брендом бюджетных организаций физкультурно-спортивной отрасли на начальных этапах. Бюджетные организации существенно ограничены в возможности использования максимально широкого спектра маркетинговых инструментов по сравнению с коммерческими структурами. В то же время высокая межотраслевая и внутриотраслевая конкуренция в отрасли и концепция ее расширяющейся коммерциализации выводит данные организации в положение практически полноценных игроков рынка. Очевидно, что существуют определенные аспекты, которые необходимо учитывать руководителям бюджетных физкультурно-спортивных организаций при управлении их брендами. Отсутствие целевых средств на управление брендом у данной категории субъектов физической культуры и спорта, государственный или муниципальный характер собственности накладывает ряд обязательств и ограничений, связанных с атрибутами бренда. Авторы предпринимают попытку систематизировать теоретические аспекты, необходимые для управления брендом бюджетных физкультурно-спортивных организаций, и излагают правовые аспекты создания и использования атрибутов бренда, на которые важно опираться при управлении своим брендом. Выявлено, что начальные этапы управления брендом актуальны для бюджетных организаций. Авторы делятся опытом разработки логотипа бюджетной спортивной школы по биатлону: рекомендуют на начальном этапе провести атрибутивный анализ бренда организации, создать карту логотипов организаций, культивирующих определенный вид спорта, изучить предпочтения целевой аудитории относительно айдентики спортивной школы и использования нейронных сетей при создании логотипа; настаивают на том, что управление брендом не ограничивается созданием логотипа, спортивным школам необходимо сформулировать миссию организации и другие аспекты управления брендом. Авторы подобрали ряд малозатратных инструментов для начальных этапов управления брендом бюджетных физкультурно-спортивных организаций.

brand, brand management, managing a brand, brand attributes, logo, legal aspects of logo creation, neural networks, artificial intelligence systems, physical culture and sports organizations, budgetary physical culture and sports organizations

Kulbakhtina A. Z., Krutko V. B., Lavreshina L. I. Features of brand management of budgetary physical culture and sports organizations. Biznes. Obrazovanie. Pravo = Business. Education. Law. 2025;1(70):535—541. DOI: 10.25683/ VOLBI.2025.70.1250.